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天猫国产奶粉联盟启动 君乐宝复购率超洋品牌二

更新时间:2021-09-19

  “我们倡导的新国货,是要用高品质的产品,让大家选择国货,更爱上国货。”5月29日,由君乐宝等国产奶粉企业与天猫母婴共同举办的“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典在京召开,会上,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,国产奶粉就是新国货的代表之一。

  一项覆盖全国8个城市的调查显示,君乐宝奶粉消费者净推荐值达45%,复购率高于进口品牌20%。上市销售五年来,君乐宝奶粉保持高速增长,2018年产销量已突破5000万罐,收入同比增长超过100%,迈入头部阵营。现在,每天有超过200万消费者选择和使用君乐宝奶粉。

  依靠实实在在的品质,国产奶粉实现了重新崛起。刘森淼介绍,君乐宝创建“四个世界级”模式:以世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系,汇聚全球的高标准,打造高品质的中国好奶粉。而在位于张家口的君乐宝旗帜乳品基地,君乐宝开创了全产业链一体化生产模式,鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间,从挤奶到加工只有不到2小时。

  “君乐宝旗帜奶粉使用优质生鲜牛乳从挤奶到加工不到2小时,大幅保留免疫活性物质,满足了有益活性物质从奶源到奶粉的留存,进一步提升了奶粉品质。”业内人士指出,与国外冗长的生产运输周期相比,以君乐宝旗帜为代表的本土奶粉更具“鲜活”力量,开创出奶粉“鲜活”品类,实现了“鲜活奶粉在中国”的品质超越。

  “即使是在瑞士,也难以做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。”瑞士联邦农业局(FOAG)局长伯纳德·莱曼在此前考察君乐宝旗帜乳品基地时给予高度评价,“君乐宝旗帜工厂的产业模式设计,远远超出了我过去的常规认知,我觉得完全可以成为行业发展史上的典范。”

  凭借品质超越,君乐宝旗帜奶粉连续斩获世界食品品质评鉴大会特别金奖,君乐宝奶粉通过了食品安全全球标准BRCA+顶级认证,获得香港第三方机构的卓越安全评级。

  作为品牌数字化转型主阵地,天猫已成为新国货的聚集地,国产奶粉是国潮崛起中的重要力量。为了让消费者更放心地买到中国好奶粉,品质盛典上,国产奶粉企业代表联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目。

  “君乐宝的确是我心目中的国产好奶粉,我很愿意为它见证。”在品质盛典上,田亮分享了作为君乐宝奶粉品质见证官的感受,“当你真正走进牧场、工厂后,你会看到在这么好的管理中产出的奶粉,会更加放心。”田亮还与刘森淼约定,在天猫平台率先启动10万份奶粉分享活动。